展現城市消費活力 夜間經濟“出行+消費”總單量 成都位居第一

成都日報 2021-01-17 07:42

1月16日,由四川省社會科學院產業經濟研究所、新聞傳播研究所,四川大學“美麗中國”研究所,電子科技大學數字文化與傳媒研究中心,成都日報社,曹操出行大數據研究院聯合舉辦的“2020中國夜光經濟圓桌會”在成都舉行,會上曹操出行大數據研究院推出了《2020 中國都市夜間“出行+消費”分析報告》(以下簡稱《報告》),《報告》顯示:成都憑藉在夜間經濟領域出色的表現,位居夜間經濟(出行+消費)總單量排行榜首位。成都高新區則入圍出行最旺盛的十個城市中心區。

俯瞰太古裏夜景 本報資料圖片

據悉,《報告》主要基於2020年1—12月全國主要城市曹操出行專車行駛軌跡大數據進行定量分析,分析指標主要是熱力地圖、單量回升指數、打車時段、目的地分析等,同時結合中國銀聯、中國旅遊研究院、阿里巴巴等相關數據綜合運算。

夜間出行+消費成都領銜十強

《報告》中,成都、深圳、福州、廣州、重慶位列2020年度中國都市夜間經濟(出行+消費)總單量排行榜的前五位,西安、蘇州、昆明、廈門、杭州也躋身前十。這與2020年底銀聯商務旗下銀杏大數據發佈的夜間消費復甦指數相契合:“全國夜間消費規模已恢復至去年同期水平,一線、新一線城市夜間消費最為活躍。”

就曹操出行大數據反映的中國都市夜間經濟榜單而言,至少顯示出三個走勢:一是南方城市大領風騷,比如東南的深圳、福州、廣州等,西南的昆明、成都、重慶等,氣候温和、四季皆宜,夜間經濟不會因為寒暖氣候變化而發生明顯波動。二是網紅城市如成都、重慶、西安等紛紛打榜,網紅城市大IP是一座城市的精神氣質現代化、年輕化、潮流化、時尚化、互聯網化的具象表達,具有廣泛的吸引力和傳播性,能夠快速聚集人氣度和提高城市認知度。三是以夜美食、夜景觀、夜旅遊聞名天下的城市正走上夜經濟旺盛榜的C位,比如成都有著名的美食街區如玉林路、寬窄巷,西安有回民街、順城巷,重慶有洪崖洞、解放碑等等,這些最具煙火氣的夜間出行目的地,反映出一座城市的現代化、商業化、生活化、24小時周始化的活力與水平。

另外,曹操出行大數據還披露出夜間出行最旺盛的十個城市中心區。分別是:成都高新區、深圳南山區、西安雁塔區、福州鼓樓區、廣州天河區、海口龍華區、鄭州金水區、重慶渝北區、蘇州姑蘇區、昆明官渡區。同時,論壇上還發布了2020年度四川夜景觀人氣指數10強名錄,分別為:寬窄巷子、街子古鎮、歡樂谷、西嶺雪山、臨邛古鎮、達古冰川、巴山大峽谷、稻城亞丁、蒙頂山、昭化古城。

同樣的夜,有人休閒有人忙

一頭連接着夜的煙火,一頭連接着加班的燈火。《報告》顯示,從2020年夜間打車目的地類型佔比可以看出:以複合型消費功能的商場、商圈為目的地的訂單佔比47.53%,以寫字樓、辦公樓為目的地的訂單佔比34.93%,以城市景觀、景點等為目的地的訂單佔比11.41%,以單純的美食場景為目的地的訂單佔比6.13%。

由此可見,在2020年的中國夜間出行+消費圖譜上,以休閒消費為目的地的場景佔比、中國都市圈的消費人羣在夜間逛商場、逛美食、逛美景的佔比達到了65.07%的出行份額。與此同期,還在忙加班、忙工作的人羣,也有高達34.93%的比例,超過夜間出行總額的三分之一。

此外,每逢節假日,包括年底的週末,曹操出行專車的後備箱開關次數也呈直線上升,由此也可推斷,用户外出購物消費的頻次正在逐漸增多。

夜間出行+消費呈現雙“駝峯”

《報告》顯示,2020年夜間(下午5時至次日凌晨5時)以曹操出行專車為載體的出行+消費時段,呈現出清晰的兩個高峯,一個是17時至19時的晚高峯,一個是21時至24時的夜高峯。

中國旅遊研究院根據不同出行距離的夜間遊客量監測,也顯示細分市場回暖加速,都市、近郊、省內夜遊熱度高。當然,這兩個夜間出行高峯也可以大致理解為“兩個流動”:下班後的“出”流動高峯與深夜裏的“歸”流動高峯。所以,漫長的、飄香的、熱鬧的夜,正為出行+消費的夜經濟提供着無限想象的伸展空間。顯而易見的是,做好分佈在這兩個流動高峯時段的夜生意——夜食、夜購、夜遊、夜娛、夜健、夜宿等,無疑就是把握住了夜間“出行+消費”的錢袋子。

本報記者 劉魯 餘力 郝思涵 本報製圖 江蕊松

原標題:展現城市消費活力 夜間經濟“出行+消費”總單量 成都位居第一

編輯:向橋